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[국제경영] 세계 1위 구글 google - 기업전략 경영혁신 성공요인 마케팅전략 4p stp swot 분석(HWP)

카테고리 > 레포트  자료등록일 2012.05.03  가격 5,000원 파일형식/페이지 hwp / 37p
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소개글
[국제경영] 세계 1위 구글 google - 기업전략 경영혁신 성공요인 마케팅전략 4p stp swot 분석(HWP)에 대한 자료입니다.
목차
【 서론 - 기업소개 및 기업현황 】
》 기업현황, 기업개요
》 주요사업 / 주력서비스
》 구글로고 : 탄생스토리 / 의미
》 구글 : 기업연혁 / 발전과정
》 구글 : 인재중심 경영 / 기업문화

【 본론 1 - 구글 경쟁력 / 기술력 】

【 본론 2 - 시장환경 / 경쟁업체 분석 】
》 구글 한국진출 배경, 전략
》 국내시장 포털사이트 환경분석 / 시장규모
》 경쟁상대분석 - 다음, 네이버, 네이트, 야후
》 해외 시장분석 / 경쟁자업체 분석

【 본론 3 - IT기술 라이벌 애플 비교분석 】
》 Mobile OS (운영체제) : Iphone VS 안드로이드
》 스마트폰 어플리케이션 : App Store VS Android Market
》 Windows OS(운영체제)
》 Web Browser
》 기타

【 본론 4 - 구글 글로벌 마케팅전략 분석 】
(1) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
(2) 4P MIX 분석 : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
(3) STP 분석 : SEGMENTATION (시장 세분화) : TARGETING (표적 시장 설정) : POSITIONING (포지셔닝)
(4) 핵심역량 및 성공요인 분석
【 본론 - 5 : 구글 성공요인, 성공전략 분석 】

【 결론 - 개선점, 향후나아갈방향 】

【 참고문헌 / 출처사이트 】
본문내용
[ 서론 ] 기업 발전과정 - 일부발췌, 요약
o 구글 주요연혁, 과정
- 1998년 9월 : 미국 스탠퍼드대학교의 대학원생 페이지(Larry Page)와
브린(Sergey Brin)이 공동으로 설립.
- 이듬해 6월 2500만 달러의 공동 출자 지원을 받아 검색 서비스를 시작
- 2004년 8월 19일 : 나스닥에 상장.
- 2011년 8월 15일 : 모토로라의 휴대전화 사업부를 인수.
( 하드웨어 개발력을 함께 갖추게 되었다 )
(중략)

[ 기업현황, 소개 ] 일부 발췌 ( 출처참고 – 네이버사전 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=651252 )
o 기업개요
- 창립일, 창립자 (핵심인물 )
: 1998년 9월 4일 / 래리 페이지(Larry Page), 세르게이 브린(Sergey Brin)
- 본사
: 미국 캘리포니아 주 멘로 파크
: 1600 Amphitheatre Parkway Mountain View CA 94043
- 산업분야, 사업형태
: 인터넷 검색엔진 서비스, 인터넷 광고, 웹 포털, 인터넷 검색, 모바일 소프트웨어개발
o 경영현황
- 자본금 : 10억 9,500만 달러 (2004년 8월)
- 매출액 : 인터넷광고, 웹포털 서비스, 모바일 소프트웨어 등
: 약 320억 1,500만 달러 (2012년)
- 영업이익 : 약 110억 500만 달러 (2012년)
- 순이익 : 약 82억 4,000만 달러 (2012년)
- 자산총액 : 약 550억 2,500만 달러 (2012년)
- 직원수 (해외지사 포함) : 약 2만 5,450명 (2012년)

[ 환경분석 : 소비자 패턴 분석 ] 일부분 발췌
o 웹2.0 시대의 생산자와 소비자
- 소비자인 “나” 중심(consumer-driven)의 플랫폼으로 진화하는 인터넷
- 사용자에 보다 더 집중해야 하는 마케팅 환경(Marketing 2.0)
- 커뮤니케이션 효율성의 급격한 상승, 컨텐츠 양의 폭발적인 증가
=> “내”가 관심있는 컨텐츠만 필터링하고 수용하는 주목(Attention)경제가 형성됨
o 현재 소비자 패턴
- 상호적인 활동이 핵심이었던 과거의 웹이
이제는 자신의 의의를 극대화한 컨텐츠가
보다 높은 가치를 갖게 되었다.
(중략)

[성공요인 분석 ] 일부 발췌
- 스마트폰 사용자 증가로 인한 안정적인 안드로이드 운영체제와 다양한 어플리케이션 활용도 증가
- 삼성전자라는 스마트폰 1위 기업과 전략적 커뮤니티 구축
- 온라인상에서 느끼는 감성적인 친밀감에 마케팅 초점을 맞춤
(중략)
참고문헌
참고문헌
구글, 신화와 야망 (랜달 스트로스 저, 고영태 역, 일리, 2009)
구글 성공 신화의 비밀 (데이비드 A. 바이스 저, 우병현 역, 황금부엉이, 2005)
검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리 (존 바텔 저, 이진원 역, 랜덤하우스중앙, 2005)
구글, 아마존화 하는 사회 (북핀업, 모리 켄 지음)
구글 VS 네이버 검색 대 전쟁 (전자신문사, 강병준, 류정현 지음)
The Google story ( 황금부엉이, 마크 멜시드 지음)
월간말 2006년 12월호 생활문화 ‘구글과 네이버는 어떻게 다른가?’
구글, 검색시장 절대 강자 굳히기
구글 비공식 블로그 (구글 인사이드)
삼성경제연구소(2006), 통신기업의 콘텐츠 산업 진입: 의미와 전망

참고기사
서울 디저털포럼 2007 에릭슈미트 특별연설
`검색 제왕` 구글, 한국선 왜 고전할까? <아이뉴스24>
(http://kdap.empas.com./qna/view.html)
구글이 한국에서 성공할 수 없는 이유
(http://www.dal.co.kr/col/spotnews/spotnews20060106.html)
구글 인수處 이번엔 엠파스?
(http://blog.naver.com/bob0724?Redirect=Log&logNo=30003440384)

참고사이트
네이버사전 naver.com
다음사전 daum.net
구글 공식 홈페이지 (http://google.co.kr)
네이버 스톡 (http://stock.naver.com/sise)
랭키 (http://www.ranky.com)
구글닷컴 (http://www.google.co.kr)
한국소프트웨어진흥원 (http://www.sftware.co.kr)
코리안 클릭(http://koreanclick.com)
한국 인터넷 진흥원(http://www.nida.or.kr)
 
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