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배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k

카테고리 > 레포트  자료등록일 2011.12.31  가격 4,000원 파일형식/페이지 hwp / 16p
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소개글
배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 환경 분석과 자사, 고객 분석
1. 환경 분석
2. 자사 분석
3. 고객분석

Ⅱ. 사업전략개발 및 표적 Marketing
1. 사업전략개발
3. 시장포지셔닝
4. 상품기획과 관리
5. 가격 결정
6. 마케팅 경로와 수직적 마케팅 시스템


Ⅲ. 광고기획 및 관리
1. 광고비 : 23억 5천만원
2. message
3. message 작성
4. 메시지 전달방법
5. 광고일정의 관리
6. 배스킨라빈스의 광고 후 판매율 증가 효과

Ⅳ. 판매촉진
1. 판촉의 중요성
2. 판촉의 종류
Ⅴ. 배스킨라빈스의 마케팅 전략

참고자료
본문내용
필자도 배스킨라빈스에 가서 아이스크림을 사먹는다. 색소가 전혀 들어가지 않는 담백한 맛이 자꾸 이곳을 찾게 하는 원인이 되고 있다. 한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다. (One flavor for each day of the month)’는 의미의 ‘31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있다. 소 비자와의 커뮤니케이션도 이에 맞춰 ‘캐이크 팔이 소녀’와 같은 동화적 전략으로 동심을 이끌어내기도 하고, 다른 한편으로는 아이돌그룹 빅뱅을 통한 스타마케팅전략 10대는 물론 30~40대의 감성을 자극하기도 했다.
2차 대전 중 만난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼베스킨(BortonBsakin) 은 병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공하여 오늘날 베스킨라빈스가 탄생하게 된 배경이 되었다.
소비자의 입맛과 구비에 맞는 철저한 소비자 위주의 제품을 생산하여 소비자를 감동시켰다. 타깃(target) 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것이 오늘날의 주요 성공 요인이라 볼 수 있다.
참고문헌
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
마케팅 불변의 법칙 / 알 리스, 잭 트라우트
광고발상과전략의텍스트 / 이현우,김병희
맥스경영컨설팅 http://www.maxconsulting.co.kr
배스킨라빈스 www.baskinrobbins.com
 
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