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[유통과 마케팅]위니아 딤채 성공 전략

카테고리 > 레포트  자료등록일 2004.06.01  가격 3,000원 파일형식/페이지 hwp / 58p
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소개글
[유통과 마케팅]위니아 딤채 성공 전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1> 연구목적
2> 사례 선정의 이유

Ⅱ. 회사 소개
1> 회사 개요
2> 경영 이념
3> 연혁
4> 재무 정보
5> 품질 활동
6> 환경 안전 방침

Ⅲ. 환경 분석
1> 가전시장 현황
2> 김치냉장고 시장 상황

Ⅳ. 김치냉장고 딤채는..
1> 딤채의 어원
2> 딤채와 김치의 원리
3> 딤채의 출시배경
4> 딤채의 제품소개
5> 딤채의 특징
6> 4P분석
7> STP 분석
8> 딤채의 마케팅 전략

Ⅴ. 경쟁사 분석

Ⅵ. SWOT 분석

Ⅶ. 소비자 분석

Ⅷ. 딤채의 문제점 및 해결방향

Ⅸ. 결론
* 첨부자료

본문내용
(1) 틈새시장 공략
가전 제품 시장의 변화로 90년대 중반부터 교체수요가 대폭 늘어나 시장수요 증가폭이 가속화되기 시작했다. 이에 따라 시장경쟁이 날로 치열해지자 제품의 집중생산도가 높아지고 주요 업체의 경우 규모의 경제를 실현하여 대량생산을 통한 저가공세로 시장점유율을 높여가고 있었다. 이처럼 가전제품의 경쟁이 치열해진 상황에서, 기존의 시장에 차별화 없이 뛰어든다는 것은 무모한 행위였으며, 틈새시장의 공약이 불가피해진 상황이었다. 이에 따라 국내 냉장고 시장은 보급률 99%의 성숙기로 이미 포화상태에 도달하여 총수요가 감소하고 있다. 이러한 상황에서 딤채는 틈새 시장을 공약했다. 지금도 딤채는 냉장고의 대용으로서가 아니라 냉장고 이외의 생 음식을 저장을 위한 용도로 사용했다. 즉, 이 말은 포화되어 있는 냉장고 시장에서 냉장고의 교체로서가 아니라, 냉장고 김치라는 새로운 시장을 연 셈이다. 김치냉장고는 생활방식이 변하는데 따른 자연스런 수요를 재빨리 포착한 틈새상품이라 할 수 있다. 향후 몇 년이 지나게 되면 김치냉장고 시장 또한 포화 상태에 놓이게 될 것으로 보인다. 미래를 미리 보고 새로운 틈새시장을 개척하기 위해 노력을 기울일 때라고

 
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